Orange UK стартира през 1994 г. като мобилен оператор и доставчик на Интернет в Обединеното кралство.

Марката Orange е създадена от маркетинговия екип на Крис Мос. Началото на бранда е считано за едно от най-успешните в историята на маркетинга. Дизайнът на логото е възложен на консултантската фирма за брандинг Wolff Olins, а рекламната агенция WCRS създава слогана „Бъдещето е светло, бъдещето е Оранжево“, съкратен през 2005 г. на „Бъдещето е светло“ и изцяло премахнат през 2008 г. През 2019 г. Orange преустановява услугите си в Обединеното кралство.

През 1996 г. се налага Orange да промени маркетинговата си стратегия в Северна Ирландия и дори да се откаже от използването на своя слоган „Бъдещето е светло, бъдещето е Оранжево“ там. По това време Северна Ирландия е обхваната от конфликта, известен като „Смутните времена“ (the Troubles, 1969 – 1998), период на сектантско насилие, включващ юнионистите (предимно католици) и лоялистите (предимно протестанти). В Северна Ирландия оранжевият цвят се асоциира основно с братството на Оранжевия орден – протестантска организация. В резултат на това, вместо желаната асоциация, слоганът може да се възприема като намек, че бъдещето е на лоялистите – нещо, което не се възприема добре от ирландските католици.

През 2016 г. тези устойчиви нагласи принуждават производителя на напитки Volvic да се откаже от използването на своя слоган „Оранжеви и горди“ в Ирландия, Северна Ирландия и Шотландия поради опасения, че това ще бъде обидно за католиците. В същото време в Уелс и Англия кампанията продължава като „забавен и позитивен израз“.