Curso. Resolución de problemas complejos. Herramientas y ejemplos prácticos

El propósito de este material formativo es educar a los destinatarios de las habilidades para identificar problemas, así como para categorizarlos correctamente debido al grado de complejidad, y plantear actividades encaminadas a resolverlos. Además del contenido que sienta las bases adecuadas para el desarrollo de habilidades en la resolución de problemas complejos, el curso cuenta con herramientas para su identificación, así como herramientas para ayudar a resolverlos. Además, el curso se completa con casos prácticos, una herramienta de autoevaluación y un glosario de palabras clave. El curso crea un material completo para la construcción de conocimientos sobre cómo resolver problemas complejos y su aplicación práctica.

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Caso de Estudio
Un paso adelante para JJ Electronics
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John Smith es el CEO de JJ Electronics. Su empresa tiene el monopolio en la producción de piezas para grabadoras de casetes y cintas estándar. Smith tenía miedo de ver una revolución de la tecnología digital que azotaba el mercado de los reproductores de compact discs y tenía que resolver el problema de llevar a JJ a la era digital.

Por otro lado, los reproductores de Cintas digitales tenían obstáculos legales en el mercado americano, mientras que el mercado europeo y japonés empezaban a crecer

Todo el equipo de JJ Electronics se tuvo que involucrar para resolver el problema. Primero, Smith se reunió con el departamento de marketing de la empresa. Algunas personas pronosticaron que todos los elementos de audio serían digitales al finalizar el siglo. En cambio, otros creyeron que la fama incluso de los reproductores de compact disc pasarían a formar parte del pasado. Todos estuvieron de acuerdo en que la empresa necesitaría una investigación de mercado en profundidad que incluyera: realización de consultas, recopilación de datos, y estudio de qué tipo de productos demandaba la gente y que tipo de precios estaba dispuesto a pagar la posible clientela.

A su vez, el equipo de investigación y desarrollo tenía un enfoque completamente diferente. Estaban agotados de realizar pequeñas mejoras en los productos. Ellos habían estado leyendo material técnico sobre las cintas digitales. En su opinión, es una nueva tecnología excitante que brindará la oportunidad de crear un desarrollo dinámico. El tiempo era un factor crucial. Si JJ Electronics se iba a convertir en un proveedor relevante de piezas para los nuevos tiempos, tenía que tener toda la maquinaria a punto.

Una reunión de todos los CEO creó un escenario que para Smith era demasiado familiar. Previamente, estos ejecutivos habían descubierto que no podían elevarse quejas entre unos y otros, pero que tenían fe en los conocimientos de sus equipos para conseguir el éxito donde antes habían fallado. Antes de que Smith entrara a la sala, sabía qué tipo de sugerencias recibiría: crear un comité de representantes de cada departamento y permitirles explorar a fondo las características de su elección.

Intelectualmente, Smith pensó que era justo. Los primeros treinta años demostraron que los americanos tenían un gran apetito por los dispositivos electrónicos. Los discos cuadrafónicos de sonido y vídeo eran la única exclusión que podía imaginar de la regulación de que, si alguien creaba un sistema mejorado de duplicar imágenes o sonido, alguien más querría comprarlo.

Pero obviamente, Smith no estaba seguro. Tenía un mal presentimiento sobre esta nueva tecnología. El suponía que las compañías discográficas, que habían perdido la batalla contra los productores de cintas, podrían unirse con los proveedores de dispositivos de audio para evitar que la tecnología digital invadiera el mercado estadounidense. Hasta ahora, ninguna empresa americana había capitalizado significativamente la tecnología, por tanto, nadie había tenido la curiosidad de financiar la lucha legal para eliminar las barreras de las nuevas máquinas.

  1. Definir las características del problema (sencillo, complicado o complejo)
  2. ¿Qué pasos hay que tener en cuenta para encontrar posibles soluciones al problema?
  3. Determinar posibles resultados positivos y negativos de la decisión.
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  1. El problema a considerar se puede entender como complejo. El problema de la entrada de una nueva tecnología debería contemplarse de manera individual. Aunque la solución de un problema proviene de la experiencia, esto no garantiza el éxito en la resolución de otro problema. La experiencia no basta. En el caso de presentar una nueva tecnología en JJ Electronics, la intuición y el conocimiento de las previsiones del mercado son importantes. Por tanto, los resultados de las medidas a tomar para resolver nuestro problema siguen siendo inciertos.
     
  2. Las consideraciones deberían incluir los siguientes pasos:
    a) Identificación del problema y sus causas
    b) Considerar el efecto de un problema definido
    c) Brainstorming
    d) Verificación del impacto de las soluciones propuestas
    e) Elección de la solución óptima al problema

     
  3. Efectos positivos de la decisión:
    a) Incremento de las ventas de los productos de la empresa tras la introducción de la nueva tecnología
    b) Incremento de la fidelización de los clientes
    c) Creación de una marca fuerte
    d) Incremento de los ingresos de las ventas
    e) Que JJ Electronics sea un pionero y líder de mercado

    Efectos negativos de la decisión:
    a) Invertir una gran cantidad de dinero y en caso de fracaso, asumir la pérdida
    b) Barreras económicas, legales y políticas
    c) En caso de fracaso, pérdida de confianza de los clientes

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Brainstorming - El Titanic
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Todos conocemos la historia del Titanic. El 10 de abril de 1912, el barco de pasajeros más grande del mundo chocó contra un iceberg, y como resultado, más de 2.200 pasajeros y miembros de la tripulación murieron, solo 705 personas se salvaron, rescatadas de 16 botes salvavidas por marineros de otro barco llamado Carpathia.

Consideremos que podríamos haber hecho para prevenir una catástrofe tan enorme. Y no, no hablamos de destruir un iceberg, sino de salvar más gente.

Datos que pueden ser útiles para definir el problema y generar soluciones:

  • El barco se estuvo hundiendo durante 2 horas y 40 minutos;
  • El "Titanic" después de la colisión con el iceberg, fue manejable durante un tiempo;
  • El iceberg sobresale sobre el agua y tiene una superficie de 120 metros de largo;
  • Se estimaba que (a bordo del barco) había sobre 40 coches.

Con la información anterior, así como usando las técnicas que hemos aprendido para generar ideas, resolver el problema al que se enfrentó la tripulación, en concreto:

  1. Definir el problema y formular nuestro objetivo.
  2. Identificar los recursos necesarios más claros para lograr nuestra meta, luego combinarlos con el objetivo formulado previamente proponiendo la solución más obvia.
  3. Replantear el objetivo de tal manera que nos permita generar más soluciones y descubrir nuevos recursos. Adoptar diferentes posturas, usar las técnicas aprendidas durante el curso (brainstorming reverso, técnica de las tres sillas, método 635…).
  4. Sugerir opciones que la tripulación y los pasajeros podrían tener en cuenta si la situación se produjera de nuevo (pero olvidándonos de los eventos que conectan con los recuerdos de la historia del Titanic, y no limitarse a los usos típicos).
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Solución propuesta según McCaffrey Tony & Pearson Jim (2015). Encontrar la innovación donde menos te lo esperas [in:] Harvard Business Review, 12.2015, pp. 82–89. (https://hbr.org/2015/12/find-innovation-where-you-least-expect-it):

Principal objetivo: Salvar gente

El recurso más obvio: los botes salvavidas

La solución más obvia: Colocar a la gente en los botes salvavidas.

Otras cosas a tener en cuenta para conseguir nuestro objetivo de aumentar las posibilidades o perspectivas de resolver el problema:

Por ejemplo:
"asegurarnos que la gente esté abrigada y que tienen algo para respirar sin problema todo el tiempo"

"Tener cuidado que nadie se caiga al agua" – así no nos limitamos

Los autores del texto ofrecen muchas e interesantes posibilidades:

Source: McCaffrey Tony & Pearson Jim (2015). Find Innovation Where You Least Expect It [in:] Harvard Business Review, 12.2015, pp. 82–89. (https://hbr.org/2015/12/find-innovation-where-you-least-expect-it).


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Diagrama de Lorenzo-Pareto.
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La empresa “X” produce tipos de lechada. Estos productos son un accesorio indispensable usado por los diseñadores e instaladores, así como por personas y empresas que buscan finalizar una instalación, casa, apartamento e incluso tiendas de bricolaje (hipermercados).

El modelo de junta es una sección en forma de U de aluminio de una longitud de 4 a 12 cm., en los que se coloca un tipo de mortero de cemento, que pretende imitar una unión real entre baldosas.

La mayoría de los proveedores de tipos de lechada son pequeñas empresas familiares que elaboran estos productos a mano con poca maquinaria (la mayoría de las operaciones se hacen a mano).

La empresa “X” ha desarrollado e implementado una serie de innovaciones destinadas a mejorar la eficiencia del trabajo mediante la mecanización de un número de operaciones en el proceso de producción de los formadores de juntas, con la esperanza de vencer a la competencia.

Tras el periodo de prueba de introducción de innovaciones, se percibe un incremento en el número de pérdidas de producción. Se decidió desarrollar un control interno del departamento directo de producción. El informe de la inspección enumera las no conformidades relacionadas con una calidad de procesamiento insuficiente o daños en los patrones en las fases individuales de la producción de patrones. La tabla siguiente muestra el número de deficiencias en las fases de producción individual.

En base a los datos de control, los directivos de la empresa “X” decidieron llevar a cabo un análisis con el diagrama de Lorenzo-Pareto para detectar áreas en el proceso de producción que requirieran de especial atención, donde la aplicación de acciones correctivas tendrá mayor efecto.

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El análisis de la situación actual de la empresa se inició con la clasificación de la frecuencia de las ocurrencias (columna C). Entonces, se calcula el número acumulado de defectos (columna D), el número relativo en porcentaje (columna E) y el número acumulado relativo de defectos (columna F).

Basándonos en los datos de la tabla, preparamos el diagrama de Lorenzo-Pareto.

El análisis del uso del diagrama de Lorenzo-Pareto mostró que la empresa “X” debería prestar especial atención en mejorar las siguientes operaciones: limpieza de las sondas, perforaciones, pulido y preparación de mortero de cemento. La mayoría de los problemas ocurren durante la implementación de estas operaciones, donde aparece el 79.2% de las deficiencias de todo el proceso de producción.


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Buenas Prácticas
Herramienta en remoto para brainstorming - MIRO
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Bluerank es una empresa que planifica complejas estrategias de presencia de marcas online basándose en el concepto “Customer Journey”. Además, la empresa crea campañas de publicidad incluyendo herramientas de marketing online.

La empresa usa herramientas modernas no solo para trabajar en remote, sino también para apoyar el trabajo en grupo o hacer sesiones de brainstorming incluso en tiempos de pandemia. En este último caso, se suele usar la herramienta gratuita online MIRO. Los participantes de la sesión de Brainstorming tienen un tablero común a su disposición, en el que deben "insertar" cartas de colores con sus ideas. Las ideas se organizan, reorganizan e incluso se pueden asignar colores para diferenciar categorías (por ejemplo: verde para la creatividad, amarillo para las fortalezas, y negro para las debilidades). Si usamos la herramienta online MIRO, se puede incluso votar.

El papel del moderador es extremadamente importante en el proceso de brainstorming. El papel del moderador es liderar el equipo, inspirar y estimular la creatividad y prevenir bloqueos. Además, su función es controlar el tiempo y controlar la implementación de etapas individuales de la lluvia de ideas. Por todo ello, finalizando la sesión de lluvia de ideas, no dejamos ninguna idea sin terminar. Cuantas más ideas concretas definamos, mayor será la probabilidad de que se implementen.

– Cuando un moderador experimentado lo supervisa todo y ejecuta el proceso de manera eficiente, todos pueden participar por igual en la lluvia de ideas online – afirma Magdalena Euejda, gerente de estrategia digital en la agencia Bluerank.


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Herramientas en remoto de brainstorming – Brainstorming reverso, Seis sombreros pensantes, Diagrama de Ishikawa y más.
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Creately es una oferta para equipos que trabajan online. La empresa ofrece herramientas para ayudar a esbozar conceptos, desde el análisis del proceso a planes de brainstorming. Son herramientas de colaboración en tiempo real. Como asegura el proveedor, “Creately se puede personalizar para cualquier flujo de trabajo”, ya que se conecta a muchas plataformas en la nube muy populares.

Creately demuestra que la cooperación es la base de la mayor fortaleza para resolver problemas y encontrar soluciones. Las herramientas que se ofrecen se usan para la comunicación y la cooperación de forma visual, ofrece plantillas que nos permiten organizar el trabajo en un equipo creativo.

Entre las herramientas podemos encontrar, entre otras, plantillas para usar durante el brainstorming reverso, que aceleran la resolución de problemas y la toma de decisiones.

Esta solución es utilizada, entre otros, por equipos de trabajo de empresa como la NASA, Amazon, eBay, PayPal, National Geographic.


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Caso de estudio, ¿cómo consiguió una empresa global incrementar las ventas de su producto?
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Febreze – un ambientador creado por la empresa global Procter & Gamble (de ahora en adelante, P&G). La venta de este producto fracasó en un principio.  Charles Duhigg destacó en el libro titulado “La fuerza del hábito”, la empresa gastó varios millones de dólares para lanzar un ambientador en spray que eliminaba los olores de casi cualquier espacio y tejido (la propia tecnología que se usó para desarrollar el producto la usó también la NASA para la limpieza interior de los cohetes después de que volvieran del espacio).

El problema al que se enfrentó P&G al lanzar Febreze al mercado estaba relacionado con el escaso interés de los clientes, es decir, pocas ventas.

Para abordar este reto, los investigadores del departamento de Procter & Gamble Company empezaron a analizar las causas del problema, salieron al exterior y empezaron a preguntar a los clientes. Gracias a estas actividades, se descubrió que los más interesados en el producto no eran (como se suponía) los dueños de animales (especialmente gatos) o madres de adolescentes, sino aquellas que quieren enfatizar los esfuerzos que hacían para la limpieza.

El motivo por el que se produjeron estas bajas ventas fue un punto de partida erróneo. Se asumió que se usaba el ambientador al principio de la limpieza, por lo que el marketing se dirigió al grupo equivocado. La falta de observación, pensar según los patrones habituales, no permitió conseguir grandes niveles de ventas (en este caso, los clientes potenciales no querían que se les asociase con "desaseados" / "sucios”).

Fue solo gracias a grandes esfuerzos, un intento de investigar las causas del problema, la pregunta de por qué  había pasado esto, profundizar y observar el problema, que P&G cambió los hábitos de los clientes y solucionó el problema de las escasas ventas de los productos de la marca Febreze.


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TEST
10 Preguntas
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Palabras Clave:

La complejidad de los problemas, categorización de problemas, las bases y consecuencias de los problemas, herramientas y métodos para la reso

Resultados de aprendizaje:

Tras completar el curso, el estudiante tendrá conocimiento sobre como definir fenómenos problemáticos y categorizar los problemas identificados en términos de su complejidad. La implementación del curso también le permitirá desarrollar conocimientos en el campo de los métodos y herramientas para identificar y resolver problemas. Como resultado de esta formación, el participante tendrá un conocimiento integral sobre como resolver problemas complejos y, gracias a las herramientas incluidas en el curso, también sabrá utilizar las herramientas y métodos aprendidos en la práctica. Fruto del resultado del aprendizaje, se desarrollarán competencias cognitivas y de aplicación relacionadas con la resolución de problemas complejos.

Bibliografía:

PPT Complex Problem Solving
Buenas prácticas: MIRO, Creately, P&G Febreze
Caso de estudio para la Resolución de Problemas Complejos nº 1, 2, 3

Enlaces de referencia:

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  46. https://szynkowski.eu/trzy-perspektywy-metoda-walta-disneya/ (Access 2021 10 21).

Video:

  1. How To Do Reverse Brainstorming To Generate Ideas: https://www.youtube.com/watch?v=B5SmSoVuPRA (Access 2021 10 20).
  2. Reverse Brainstorming Activity for Idea Generation: https://www.youtube.com/watch?v=AKe75wT90ac (Access 2021 10 20).
  3. Method 6-3-5 (BrainWriting): https://www.youtube.com/watch?v=TR1i1PPd8ZU (Access 2021 10 20).
  4. Creative Thinking | SCAMPER Technique: https://www.youtube.com/watch?v=aj6a8cHmug8 (Access 2021 10 22).
  5. How can SCAMPER help build & shape ideas?:
  6. https://www.youtube.com/watch?v=qRY-1YAmbY4 (Access 2021 10 22).
  7. The SCAMPER brainstorming technique: how it works!: https://www.youtube.com/watch?v=zEMYzys0fNQ (Access 2021 10 22).
  8. The Scamper Technique Explained: https://www.youtube.com/watch?v=u4hKqgEeWRg (Access 2021 10 22).
  9. Working collaboratively: The Disney Strategy: https://www.youtube.com/watch?v=FyOBk0filqs (Access 2021 10 21).
  10. The Disney Strategy: https://www.youtube.com/watch?v=XQOnsVSg5VQ (Access 2021 10 21).
  11. The Disney way: inspiration, creativity, and having faith in your team | Tom Craven | TEDxACU: https://www.youtube.com/watch?v=bPFhSWwp-ds (Access 2021 10 21).
  12. 3 Powerful Ways To Use The 80/20 Rule: https://www.youtube.com/watch?v=nJIJtWuAbBc (Access 2021 10 21).;
  13. How to Use the 80/20 Rule - 5 WAYS with Examples | The Pareto Principle: https://www.youtube.com/watch?v=TqI6Axe_ZOk (Access 2021 10 21).;
  14. Improve Your Productivity With the 80/20 Rule: https://www.youtube.com/watch?v=zPoA6dzKmtg (Access 2021 10 21).;
  15. The 5 Whys - An Introduction: https://www.youtube.com/watch?v=_56GhHgGU2U (Access 2021 10 21);
  16. 5 Whys: Root Cause Analysis and Problem Solving: https://www.youtube.com/watch?v=zAs40EbTPnw (Access 2021 10 21);
  17. What is 5 Why - A Root Cause Analysis Technique: https://www.youtube.com/watch?v=-_nN_YTDsuk (Access 2021 10 21);
  18. The 5 Whys Explained - Root Cause Analysis: https://www.youtube.com/watch?v=t7FcK8jV2yA (Access 2021 10 21);
  19. How to Conduct a 5-Why - Titanic Example: https://www.youtube.com/watch?v=38RlXdr4Np0 (Access 2021 10 21);
  20. Clarifying the '5 Whys' Problem-Solving Method: https://www.youtube.com/watch?v=SrlYkx41wEE (Access 2021 10 21);
  21. How to create cause-and-effect diagrams: https://www.youtube.com/watch?v=mLvizyDFLQ4 (Access 2021 10 21);
  22. What is Fishbone Diagram? https://www.youtube.com/watch?v=p-qAON7R06c (Access 2021 10 21);
  23. Fishbone Diagram Explained with Example: https://www.youtube.com/watch?v=JbRx5pw-efg (Access 2021 10 21);
  24. Fish bone diagram (cause and effect): https://www.youtube.com/watch?v=r_HWzOnvNnU (Access 2021 10 21);
  25. What is 8D Problem solving methodology?: https://www.youtube.com/watch?v=m-1XkPCI204 (Access 2021 10 21);
  26. 8D - Problem Solving: https://www.youtube.com/watch?v=DXRX6-b7204 (Access 2021 10 21);
  27. 8D Problem Solving Methodology: Introduction: https://www.youtube.com/watch?v=EpK2xan6IrU (Access 2021 10 21);
  28. 8D problem solving approach: https://www.youtube.com/watch?v=-9MUBLT0DjI (Access 2021 10 21);
  29. What is CATWOE?: https://www.youtube.com/watch?v=lvQYLIzE9gE (Access 2021 10 21);
  30. CATWOE analysis, data collection tool for problem solving: https://www.youtube.com/watch?v=IIFYD05PLr4 (Access 2021 10 21);
  31. CATWOE ANALYSIS: https://www.youtube.com/watch?v=YRqbM6ZpTHI (Access 2021 10 21);
  32. 3 Powerful Ways To Use The 80/20 Rule: https://www.youtube.com/watch?v=nJIJtWuAbBc (Dostęp 2021 10 21);
  33. How to Use the 80/20 Rule - 5 WAYS with Examples | The Pareto Principle: https://www.youtube.com/watch?v=TqI6Axe_ZOk (Dostęp 2021 10 21);
  34. Improve Your Productivity With the 80/20 Rule: https://www.youtube.com/watch?v=zPoA6dzKmtg (Dostęp 2021 10 21).